Эффективна ли антитабачная реклама? Курение убивает: примеры самой шокирующей антитабачной рекламы.

Хороший триллер, добрый ужастик

1. Забавный ролик, который знакомит с очень хорошими и действительно милыми людьми.

2. Буквально в 45 секунд поместилась целая история о жизни курильщика. История, прямо скажем, страшная. В принципе, большинство авторов и стараются нагнать как можно больше ужаса, показывая человеческие органы, больных и их мучительный конец. Вот классическая расчлененка.

3. Сюжет не очень увлекательный, но с наглядной демонстрацией всех медицинских антиникотиновых страшилок, вроде черных легких, фиолетовой печени и мозга в разрезе. Естественно, залитых смолой, пораженных болезнями и пронизанных насквозь табаком. Даже просто выйти из дома на прогулку может быть опасно, если взять с собой сигареты. Именно об этом следующие видео.

4. Людские страхи эксплуатируют с каким-то веселым и нездоровым смакованием. А если зритель попался не впечатлительный, добивают вот таким добрым фантастическим хоррором.

Немного романтики

5. С другой стороны, эффективность страшилок у многих вызывает вполне естественные сомнения. Особенно у подростков. Как можно испугать дырявыми легкими, когда известно, что в шестнадцать лет все живут вечно, а болезни где-то в будущем, за тридцатым днем рождения? Вот и пугают молодежь более понятными мелодрамами. В этой «социалке», например, скорой и обязательной импотенцией.

6. Многие живут по принципу «не видно и не страшно». Что-то плохое происходит в организме? Кого это может заинтересовать, если все изменения увидит только патологоанатом? Этот ролик как раз для таких скептиков. Может и наивно, зато наглядно.

7. Социологи считают, что курить многие начинают в компании, только потому, что это «круто, модно и очень по-взрослому». Чтобы посмеяться над всеми этими фантазиями, создатели этого ролика предложили представить, что модным стало ковыряться в носу. Омерзительно, не правда ли?

8. И более мягкий вариант. Тут всего лишь клоунские дудки.

9. Есть даже целая серия роликов, которая предлагает даже «не начинать курить». В ней главный упор как раз и делается на то, что сигарета это совсем не так романтично, как кажется.

Классическая трагикомедия

10. Над курильщиками смеются. Со стороны они действительно нелепы: столько сложностей ради маленькой бумажной трубки с табаком. Герой этого ролика по ошибке даже становится убийцей. Пускай пострадал всего лишь хомячок, жалеть о котором будет только маленькая девочка.

11. Немного настоящего женского коварства на фронте антиникотиновой пропаганды. Милая улыбка способна изменить мужчину, а где ее не хватает, можно просто крикнуть. Главное применять все своевременно и неожиданно.

13. Поучительная история про тех, кто снимает социальные ролики против курения. Очень самокритичная. Самое интересное, что ее можно было и не снимать до конца… И так все понятно.

Все будет красиво

14. Старый ролик, 1993 года, из Новой Зеландии. В нем наглядно доказывают, что борьба с табакокурением – это целое искусство. Все настолько красиво, что это даже мешает. Хочется бить курильщиков исключительно ради эстетического удовольствия.

Ну и в финале, немного прекрасного… Два прекрасных ролика, которые не вписываются в остальные номинации.

Теперь не курит Максим Усачев

В этой подборке лучшее из противоникотиновой печатной и наружной рекламы последних лет.

Об эффективности или неэффективности социальной рекламы против курения можно спорить до бесконечности. Однако, новые работы из anti-smoking кампаний появляются регулярно, то радуя новыми подходами и тонкими идеями, то вызывая вздох разочарования своей прямотой и незатейливостью сообщения.

Креативщики и общественные организации пытаются решить непосильную задачу - напугать здорового человека болезнями и страданиями, которыми в будущем грозит ему курение. А также воззвать к совести и понимаю, призывая оградить людей без вредной привычки от пассивного курения.

1. Курение вызывает преждевременное старение.

2. Это называется самоубийство, потому что это твой выбор.

4. В среднем курильщику требуется более 5 тысяч сигарет в год. Сорвись с крючка.

5. Покойся с миром.

6. Перестань уничтожать свое тело.

7. Поцелуй мою пепельницу.

8. Думаешь, это делает тебя красивее?

9. Пассивное курение убивает.

10. Некурящим табак пахнет по-другому.

11. Курение - это не только суицид, но еще и убийство.

12. Остановите пассивное курение.

14. Курящие матери кормят своих детей не только молоком.

16. Пассивные курильщики находятся на худшей стороне сигареты.

17. Употребление этой воды вызывает рак легких, болезни сердца, эмфизему легких и дает осложнения во время беременности. Вы станете это пить?

19. Курение убивает.

20. Курение истощает тебя.

21. Продолжай брать в рот всякий хлам.

22. Химическую автоцистерну превратили в гигантскую сигарету, показав с помощью предупреждающих знаков, сколько вредных веществ содержится в табаке.

Антитабачная реклама условно делится на несколько основных посланий, которые изображены при помощи визуальных и вербальных символов. Так, можно отнести ряд рекламных сообщений к основному посылу – курение убивает, где изображается сигарета и ее вред – как правило, здесь используются изображения оружия, пуль, тел под простынями и т.д. Другая группа визуальных сообщений рассказывает о вреде пассивного курения, то есть, когда дым отравляет воздух и наносит вред окружающим. Третья – о вреде, который наносится собственному здоровью. Отдельным направлением антитабачной рекламы можно считать проблематику детского курения.

Но насколько все-таки эффективна антитабачная реклама? Всего несколько лет назад ученные и исследователи, опросив более 100.000 подростков, пришли к неутешительному выводу – реклама против курения не только не мотивирует бросить курить, а еще и напротив – закрепляет интерес к сигаретам. Как это происходит? По мнению психологов, некурящий человек не замечает подобную рекламу. А курящий не акцентирует внимание, в каком контексте он видит сигарету – это просто знакомый образ и он в любом случае вызовет желание достать сигарету и закурить.

Почему же реклама, которая зачастую балансирует на грани фола, а иногда даже и пересекает эту границу этичности и психологического комфорта, не действует? Возможно, дело в двойных стандартах, которые навязываются обществу через СМИ, кино, шоу-бизнес и т.д. Все понимают, что необходимо бороться с курением, но при этом абсолютно не против того, что герои из фильмов курят сигары или сигареты, а женщины из мелодрам так красиво и изящно пускают ментоловые дымки, становясь еще более привлекательными.

Одна из нашумевших историй, которая тоже вскрыла всю неискренность и искусственность антитабачных кампаний, произошла 10 января 2014 года. В США на 73-м году жизни умер актер и модель Эрик Лоусон, тот самый ковбой Marlboro, которые долгие годы рекламировал эту марку сигарет, но также принимал участие и в антитабачных кампаниях. Как выяснилось, он умер от хронического обструктивного легочного заболевания, которое развилось у него из-за курения. Так что, антитабачная кампания для него самого прошла очень неудачно. К слову, двое других мужчин, снимавшихся в рекламе этой марки сигарет, также умерли от рака легких и от эмфиземы. Повлияло ли это на фанатов сигарет Marlboro?

Несмотря ни на что, социальная реклама против курения с каждым годом продолжает напоминать о том, что курение – это вред. Во многом, приемы, которые используются в рекламе, устарели, они копируются и только немного видоизменяются. Чтобы привлечь внимание к проблеме, многие рекламные агентства создают намеренно шокирующую рекламу, которая, безусловно, не проходит незамеченной, но определить степень ее эффективности не представляется возможным.

31 мая во всем мире отмечают Всемирный день без табака. По этому поводу мы собрали для вас самые шокирующие, провокационные и убедительные примеры социальной рекламы, направленной против курения. Берегите себя и своих близких, воздерживайтесь от курения!

(Всего 23 фото + 2 видео)

1. «Целоваться с курящей девушкой - все равно что облизывать пепельницу». С общеизвестным утверждением полностью согласны создатели этого плаката из Финляндии.

2. «Курение - удовольствие для вас. И яд для вашей семьи». Индийский плакат, направленный против пассивного курения.

3. Бразильская общественная организация ADESF и рекламное агентство NEOGAMA BBH выпустили эти антитабачные плакаты.

4. Слоган: «Хватит употреблять свое тело».

5. «Поцелуй мою пепельницу».

6. «Курение душит».

7. Португальские топ-модели приняли участие в антитабачной кампании, организованной Португальским кардиологическим фондом совместно с Brandia Novodesign.

8. Творческая идея, выраженная в серии, показывает красивых людей и совершенно не свойственные этой привлекательности вредные привычки. Например, поправлять трусы, плеваться с балкона или пукать в лифте.

9. Копилайн: «Курить - это так же мерзко. Не начинайте».

11. Принты британской кампании против детского пассивного курения.

12. Из-за пассивного курения дома ежегодно в Британии госпитализируют 17 тысяч детей.

13. «Курение - это ловушка. Выбирайся из нее сегодня».

15. «Курение вызывает рак легких».

16. «Курение медленно убивает».

17. «Представьте, что вы выкуриваете 200 сигарет за раз. Курение кальяна в течение одного часа является эквивалентом вдыхания дыма 200 сигарет. Бросайте курить уже сегодня!»

18. «Дети курящих родителей попадают в рай раньше».

19. «Продолжайте совать в рот всякую дрянь!»